۱۰۰ روز با هوش مصنوعی تبلیغ‌ نویسی کردم و این شد نتیجه‌اش

به خودم که آمدم دیدم همه جا پر شده از تیتر های جنجالی که خبر از انقلاب هوش مصنوعی می دهند. مثل:

• فاجعه شغلی نزدیک است: آیا هوش مصنوعی شغل آینده‌ات را می‌بلعد؟
• شمارش معکوس ۵ساله تا بیکاری؟ کدام شغل‌ها زیر تیغ AI می‌روند؟
• آیا هوش مصنوعی، شغل تبلیغ نویسی را به خطر می‌اندازد؟
• آیا واقعاً زمان بدی برای ورود به کپی‌رایتینگ است؟
• ۵ سال تا پاکسازی بزرگ: کدام زیرشاخه‌های تبلیغات اول حذف می‌شوند؟
• و…

این طوفان خبری آنقدر سریع و هولناک اتفاق افتاد که حقیقتا یک هفته کامل ذهنم را فلج کرد.

آروم و قرار نداشتم. یک لحظه داشتم خبر ها را با گوشی چک می کردم و لحظه بعد پشت کامپیوترم داشتم فلان تحلیل را درباره AI می خواندم. جالب ایجا بود که بخاطر استرس نمی توانستم هیچ مقاله ای را تا آخر بخوانم.

به چند پاراگراف اول بسنده می کردم و سریع می رفتم سراغ مقاله بعدی.

به خودم که آمدم، گفتم حسین چی کار داری می کنی؟ چرا انقدر دور خودت می چرخی؟

بیا بریم تو دل کار ببینم در عمل هوش مصنوعی چندمرده حلاجه. آیا چیز هایی که درباره اش می گویند واقعیت دارد یا صرفا موج خبری هستند.

اکانت پرمیوم chatgpt و gemini را خریدم و تصمیم گرفتم به مدت 100 روز با هوش مصنوعی تبلیغ نویسی کنم.

سفر 100 روزه من به دنیای تبلیغ نویسی با هوش مصنوعی

هیچوقت آن لحظه را فراموش نمی کنم. لحظه ای که برای اولین بار صفحه چت جی پی تی را باز کردم.

یک صفحه سفید که می گفت بیا با من چت کن!

شروع کردم به نوشتن. اول درباره خودش از خودش پرسیدم و نگرانی هام را تک تک لیست کردم.

عجیب بود. برای هر کدام یک جواب منطقی در آستین داشت.

رگباری به هر سوالی که می پرسیدم جواب می داد.

لعنتی توی کنترل اعصاب هم عالی بود. اگر جوابی می داد که باب میلم نبود با فحش هایم خیلی خوب کنار می آمد.

شبیه مشاور روانشناسی بود که قبل از جلسه مشاوره یک خشاب دیازپام 10 خورده باشد.

کمی که از هیجان اولیه ام کاسته شد تصمیم گرفتم برم سراغ تبلیغ نویسی کردن با این ماشین همه چیز دان.

نتیجه کاملا شوکه کننده بود.

ترجیح می دهم به جای اسپویل کردن نتیجه بیاییم در عمل یک تبلیغ را با هوش مصنوعی بنویسیم.

تبلیغ نویسی عملی با هوش مصنوعی

برای اینکه بهترین نتیجه را بگیریم من از نسخه پرمیوم چت جی پی تی استفاده می کنم که از حق نگذریم هم عاقل تر، هم حرفه ای تر از سایر هوش مصنوعی هاست.

بیا تصور کنیم می خواهیم برای کمپین ترک سیگار تبلیغی بنویسیم.

من: برای کمپین ترک سیگار می خواهم یک تبلیغ کوتاه بسازم. این تبلیغ قرار است بصورت تمام صفحه روی پاکت سیگار چاپ شود. برام متن تبلیغ را بنویس

هوش مصنوعی: عالیه! اینجا چند پیشنهاد «کوتاه و کوبنده» برای چاپ تمام‌صفحه روی پاکت؛ هر کدوم یک تیتر، یک جمله‌ی حمایتی و یک فراخوان عمل داره

در کل بد نیستند اما بیشتر از اینکه تاثیرگذار باشند، شاعرانه هستند.

من را یاد تبلیغات موزیکال بابا برقی تلویزیون انداخت. “هرگز نشه فراموش، لامپ اضافی خاموش، مصرف بی رویه کار خیلی بدیه”

آره احساس می کنم باید بنر تبلیغاتی اش همین باشه!

بگذریم. چیزی که من در روزهای اول فهمیدم این بود که پرامپ های ساده، مثل چیزی که الان نوشتیم جواب نمی دهند.

اینجا بود که تصمیم گرفتم پرامپ نویسی را حرفه ای یاد بگیرم.

اول پرامپت‌نویسی، بعد تبلیغ‌نویسی با AI

از آنجایی که آدم دست و دلبازی هستم می خواهم 5 تا از بهترین تکنیک های پرامپ نویسی حرفه ای را بهت یاد بدهم که دیگر لازم نباشد برای یاد گرفتن آنها کلی وقت بگذاری.

شخصا از فرمول اولی نتایج بهتری گرفتم. پس بزن بریم با این فرمول، تبلیغ کمپین ترک سیگار را بهتر کنیم.

من: تصور کن دیوید اگیلوی David Ogilvy هستی. وظیفه تو این است که به عنوان یک تبلیغ خیلی حرفه ای که حداقل 10 سال در زمینه تبلیغ نویسی تجربه دارد برای کمپین “ترک سیگار” بنویسی.

هوش مصنوعی: حسین جان، فرض کن روی پاکت، فقط چند ثانیه فرصت داریم. اگیلوی‌وار، پیام باید ساده، ضربه‌زن و اقدام‌برانگیز باشد. این‌ها 6 نسخه آزمون‌پذیر برای چاپ روی پاکت است

تفاوت را نسبت به نسخه قبلی احساس کردی؟

اینبار به لحاظ روانشناسی بهتر عمل کرده. روی موضوعاتی دست گذاشته که برای آدم مهم هستند. مثل خانواده، ترس اجتماعی، بقا، نگرانی مالی و… در کل می توانم گفت نسبت به نسخه قبلی بهتر شده اما همچنان نمی توان گفت تبلیغ بدرد بخوری شده.

بیا تیر آخر را بزنیم و حرفه ای ترین پرامپی که می توان نوشت را بنویسیم.

خب ببینیم در پاسخ به این پرامپ واقعا طولانی، هوش مصنوعی چه تبلیغی برای ما نوشته است.

بهتر از قبل شد مگرنه؟

بله و به شخصا تیتر شماره 3 را نسبت با سایر تیتر ها ترجیح می دهم. اما همچنان می توان گفت خیلی آماتوریش هست.

هر چقدر که دلت بخواهد می توانی پرامپ های مختلف را امتحان کنی اما اطمینان می دهم همیشه نتیجه یک متن تبلیغ ضعیف خواهد بود. می دانی چرا؟

چون هوش مصنوعی، احساس ندارد. به همین خاطر هرگز نمی تواند تبلیغی بنویسد که احساسات انسانی را درگیر کند.

و قسمت بد ماجرا اینجاست که اگر سعی کنی با هوش مصنوعی تبلیغی را بنویسی نه تنها تبلیغ خوبی نخواهد بود بلکه حس اعتماد به برند را بشدت پایین می آورد. مخاطب احساس می کند صاحب برند یک چیزی زده که انقدر از ماجرا پرت است.

مثلا دست گذاشتن روی بعد صرفه جویی مالی سیگار کشیدن کار احمقانه ای است. سیگار هر چقدر هم گران شود، فرد سیگاری آن را با اشتیاق می خرد و اگر لازم به صرفه جویی باشد از قسمت های دیگر زندگی اش می زند.

وقتی تبلیغ را به AI می‌سپاریم، هویت برند دفن می‌شود و صف مشتریان از در خروجی شروع می‌شود.

هر کاری که کنی، هر چقدر هم که پرامپ حرفه ای بنویسی امکان ندارد هوش مصنوعی بتواند مانند یک انسان احساس کند. او صرفا یک ماشین است که می تواند مسلسل وارد منطقی تایپ کند.

ما انسان های به دلیل بعد احساسی که داریم می توانیم کلمات را خارج از معانی متعارفی که دارند، تفسیر کنیم. مثلا وقتی پارتنرت می گه:

اکی. شب بخیر!

تو می فهمی که یک فاجعه بزرگ در حد هیروشیما رخ داده و اگر بگویی “باشه عزیزم، شب بخیر” به فنا خواهی رفت.

حالا دقیقا در همین شرایط هوش مصنوعی این جمله را اینگونه تفسیر می کنه:

“اکی” یعنی اینکه من کارم را درست انجام دادم و کاربر به جواب خودش رسیده و احساس رضایت می کند. “شب بخیر” یعنی اینکه کاربر نیاز به خواب دارد. پس خواهم گفت:

خوشحالم که توانستم کمکت کنم. شب خوبی را داشته باشی!

آیا می توان انتظار داشت در آینده هوش مصنوعی به توانایی درک احساسات انسانی برسد؟

جواب کوتاه، خیر!

وقتی به ماهیت هوش مصنوعی نگاه می کنی متوجه می شوی که هر چقدر هم پیشرفت کند در آخر او از یک سری الگورتیم و پروتکل تشکیل شده است. شاید بتواند ادای احساسات انسانی را در بیاورد اما از آنجایی که هیچوقت جای انسان زندگی نکرده است نمی توانم درک عمیقی از این پیچیدگی انسانی داشته باشد.

به همین دلیل هر چقدر هم که تلاش کند نهایتا می تواند تبلیغی بر مبنای لایه های سطحی از احساسات بنویسد. این یعنی چی؟

یعنی عمرا معنی جمله  “عزیزم تو خیلی خوبی، لیاقتت بیشتر از منه” را بفهمد.

شاهکار خلاقیت انسانی در نوشتن تبلیغ کمپین ترک سیگار

تا اینجا با همدیگر سطح تبلیغ نویسی AI را دیدم و همچنین متوجه شدیم تا چه حد به لحاظ خلاقیت و درک احساسات عمیق محدودیت دارد. حالا بیا نسخه انسانی تبلیغ نویسی کمپین ترک سیگار را ببینیم.

If you won’t give up smoking for your lungs, heart or throat, maybe you’ll do it for your penis.

Did you know that there’s a valve in your penis that traps the blood inside so you can get an erection? That every time you smoke, this valve is damaged? That if you don’t quit now, it might stop working altogether?

اگر به‌خاطر ریه‌ها، قلب یا گلویت سیگار را ترک نمی‌کنی، شاید دست‌کم به‌خاطر آلتِ تناسلی‌ات این کار را بکنی. (ترجمه مودبانه)

آیا می‌دانستید در آلتِ تناسلی شما دریچه‌ای وجود دارد که خون را درون آن نگه می‌دارد تا بتوانید نعوظ داشته باشید؟ هر بار که سیگار می‌کشید، این دریچه آسیب می‌بیند. اگر همین حالا ترک نکنید، ممکن است این کارکرد به‌کل از کار بیفتد.

شاهکار تبلیغ نویسی را می بینی؟

دقیقا دست گذاشته روی شکننده ترین نقطه احساسی. اطمینان دارم اگر شرکت های دخانیات جلوی این تبلیغ را نمی گرفتند امروز هیچ مردی سیگار نمی کشید.

جمع‌بندیِ رک و پوست‌کنده:

با هر میزان ادا و اطوارِ پرامپت، AI ابزار است نه جایگزین؛ اگر تبلیغ را کامل بسپاری دست ماشین، نه‌تنها نتیجه یک تبلیغ مزخرف خواهد بود، بلکه اعتماد و شخصیت برندت هم دود می‌شود می‌رود هوا.

پیشنهاد می کنم به جای اینکه وقتت با هوش مصنوعی تلف کنی، بیای این آموزش تبلیغ نویسی را بخوانی تا بتوانی خودت تبلیغی بنویسی که تولید آن توسط AI غیر ممکن است.